Durante las últimas décadas, la industria musical se ha centrado principalmente en su mercado más grande y establecido: Estados Unidos. Recientemente, ha habido un cambio de enfoque hacia mercados mundiales crecientes o florecientes, particularmente a medida que los oyentes de música se convierten en clientes globales. India es un excelente ejemplo de esto, ya que es uno de los mercados más grandes con un crecimiento reciente extraordinario.
La mayoría de las personas en la industria no saben que India es actualmente el segundo mercado de transmisión por secuencias más grande del mundo, solo detrás de Estados Unidos en transmisión total bajo demanda (audio + video). Con un total de 891 mil millones de transmisiones OD en lo que va del año (semana que finaliza el 16/11/2023), el mercado indio representa más del 14% del total de transmisiones globales de audio y video. Esta contribución seguramente aumentará, dado el crecimiento del 81% en streaming del mercado en lo que va del año en comparación con el mismo período del año pasado.
No sólo se está expandiendo el mercado del streaming, sino que las audiencias musicales de la India están cada vez más comprometidas con la música en general. En 2023, el oyente de música promedio en la India gasta un 72% más de dinero mensualmente y un 15% más de tiempo semanalmente en música que en 2022. Este gasto creciente se debe en parte a un aumento en el número de oyentes de música en la India que eligen pagar por servicios premium de música en streaming, que ha aumentado un 7% este año respecto al año anterior. El aumento general en el uso de servicios premium es notable en comparación con economías más maduras como Estados Unidos, donde la penetración del streaming por suscripción paga se ha mantenido relativamente constante en los últimos años.
Si bien Luminate Similarity Score muestra una tasa de coincidencia de transmisión del 25,5%, lo que sugiere que India es un mercado más aislado que Estados Unidos, encontramos un creciente deseo por la música global entre los fanáticos de la música india, particularmente entre las audiencias más jóvenes, lo que probablemente cambie esta tendencia. Casi nueve de cada diez oyentes de música en la India están de acuerdo con comentarios como "Disfruto descubriendo música de otros países y culturas". Más de las tres cuartas partes de los oyentes de música afirman que escuchan a músicos fuera de la India, y los Millennials tienen el porcentaje más alto, seguidos por la Generación Z.
A pesar de los puntajes de similitud más bajos, la música de la India está comenzando a tener un impacto global a medida que los amantes de la música se interesan más por la música de diversas culturas e idiomas. Un ejemplo son los Oscar de principios de este año, donde "Naatu Naatu" de MM Keeravaani y Chandrabose ganó la Mejor Canción Original, convirtiéndose en la primera canción india en lograrlo.
Busque tendencias globales adicionales en el Informe musical de fin de año 2023 de Luminate, que se publicará el 10 de enero de 2024. Regístrese ahora para el seminario web en vivo.
Las fuentes incluyen Luminate Music Connect, India Music 360, U.S. Music 360 y Global Music 360.
Luminate Similarity Score evalúa el cruce de transmisión determinando el volumen de transmisión compartido de las 10,000 pistas principales en un país y otro según las transmisiones totales bajo demanda (audio + video).
fuente: luminatedata