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 En nuestra serie en curso "Los líderes mundiales de MBW", arrojamos luz sobre las personas más poderosas del mundo empresarial que están a cargo de importantes mercados globales. Aquí tenemos una entrevista con la Directora General de Believe para las Américas, Alejandra Olea. Public Power Leasing (PPL) respalda a los líderes mundiales.


Nadie puede negar que este es el éxito independiente más significativo de los últimos meses en el mundo de la música mundial.


Desde finales de octubre, la canción "Si No Estás" del músico español Iñigo Quintero saltó al primer puesto del Global Top 50 de Spotify y desde entonces se ha mantenido obstinadamente en las posiciones más altas de las listas digitales. (Si bien la principal lista mundial de Spotify está experimentando una avalancha de estándares navideños a principios de diciembre, la canción en español se encuentra actualmente cómodamente ubicada en el puesto número 7).


Si No Estás ha acumulado más de 100 millones de visitas en YouTube y más de 330 millones de escuchas en Spotify desde su debut el 23 de septiembre.


Desde un punto de vista empresarial, Si No Estás es digno de mención ya que le dio a Believe, un gigante con sede en París, su primer número uno en el Top 50 global de Spotify.

Iñigo Quintero, cuyo siguiente sencillo fue lanzado la semana pasada. Acqustic, un sello y agregador independiente, firmó Lo Que Queda de Mí con Believe en marzo.

Junto con el éxito global del acto, la directora general de Believe para América, Alejandra Olea, ha encabezado la constante expansión de la compañía en la música latina durante los últimos años.


Este artículo es parte de nuestra serie Líderes Mundiales, y Olea habla sobre la vida de Iñigo Quintero, incluida la influencia significativa que tuvo TikTok en el éxito de Si No Estás.



Además, Olea habla sobre el papel especial de Believe en el ascenso de la música latina a la prominencia, así como de cómo los músicos independientes siempre están revolucionando la industria musical en todo el mundo.



¿CÓMO SE HA DETALLADO HASTA AHORA EL ÉXITO GLOBAL DE INIGO? ¿Podrías decirme su origen y cómo estalló en 2023?

Desde marzo de este año, Believe colabora con Iñigo Quintero. El artista, Believe, el sello del artista y nuestros socios digitales mundiales (aquí, Spotify y TikTok) trabajaron bien juntos para hacer de la canción un gran éxito.



Trabajamos con el sello para construir la audiencia de la pista durante todo el período de descubrimiento, principalmente a través del conocimiento de Believe sobre el marketing de Spotify. En segundo lugar, aprovechamos nuestra colaboración con TikTok y coordinamos la promoción de todos nuestros equipos en todo el mundo con Spotify después de notar una aceleración en la propagación de la pista, que fue posible gracias a nuestra tecnología de detección de tendencias de videos cortos.



A través de nuestras conexiones mundiales con TikTok y Spotify, pudimos coordinar los esfuerzos de promoción y marketing de la canción en ambas plataformas, llegando a mercados influyentes de primeros usuarios en lugares como España, América Latina y Francia, y más allá.



"LA PISTA DE CADA SERVICIO SE JUNTO EN IMPORTANTES MERCADOS TEMPRANOS A TRAVÉS DE NUESTRAS ASOCIACIONES GLOBALES CON TIKTOK Y SPOTIFY, COMBINANDO SUS ANUNCIOS Y PROMOCIONES".



Gracias a los incansables esfuerzos de nuestros equipos en todo el mundo, la pista ha logrado un éxito increíble. Ha aparecido en Today's Top Hits de Spotify, la lista de reproducción más grande de Spotify, y encabezó las listas de reproducción Viral 50 y Top 50 de Spotify en todo el mundo. Además, ha alcanzado el puesto número 1 del Top 50 global de Spotify, lo cual es la primera vez que un tema de Believe. La canción tiene 79 listas de reproducción y más de 97 millones de seguidores sólo en Spotify.



Se han realizado más de 5 millones de producciones como resultado de nuestra cooperación con TikTok (según MediaMatch).



En el frente de las redes sociales, hemos utilizado Instagram junto con TikTok para generar interacción mundial con Iñigo y la canción. Construido desde abajo hacia arriba, nuestros equipos optimizaron y dirigieron el tráfico al canal de YouTube de Iñigo creando el video con la letra oficial como su primer video. Esto permitió a los fanáticos de la música encontrar y escuchar fácilmente su música en la plataforma, gracias a la amplia experiencia en video de nuestros equipos para optimizar el contenido en todas las plataformas.



Desde entonces, el vídeo con la letra de Si No Estás ha acumulado más de 100 millones de visitas. [A partir de ahora, es el decimotercer vídeo musical más popular del mundo según YouTube.]

Ahora que la canción está adquiriendo rápidamente exposición en la radio y abriendo otras oportunidades de promoción, estamos entrando en una nueva fase para profundizar y ampliar el éxito comercializándola en medios más tradicionales en países clave.

El éxito de Si No Estás es un gran ejemplo de cómo se ha transformado el panorama del desarrollo artístico. Hoy en día, la gente encuentra música nueva principalmente a través de las redes sociales y servicios de música en línea. Con la ayuda de inteligencia artificial de vanguardia y habilidades basadas en datos, Believe ha creado un nuevo estándar para la producción musical.

El éxito de SI NO ESTÁS muestra cuánto se ha avanzado en el campo del desarrollo artístico. El lugar número uno al que acude la gente para encontrar música nueva son ahora las redes sociales y los servicios de streaming.

Maximizar el impulso de un artista y una pista en el momento adecuado con las herramientas adecuadas y las alianzas adecuadas, con el apoyo de equipos tanto locales como globales, es crucial para el éxito. También ayuda tener asociaciones sólidas con el artista y su sello.

Finalmente, uno de los activos de Believe es nuestra capacidad de movilizar a nuestro personal a nivel multilocal y en todo el mundo para acompañar la expansión de las audiencias de nuestros artistas. Este último factor es muy significativo. En el futuro esperamos que Iñigo Quintero tenga muchos más logros similares a este, y también creemos que esto es sólo el comienzo.

¿Cómo finalmente lo distribuyó Believe a través de Acqustic?

Una de las mayores fortalezas de Believe es el hecho de que operamos en cincuenta países diferentes. Podemos encontrar los sellos y artistas más prometedores enviando equipos locales a las zonas donde están más activos en la escena musical. Entonces, a nivel local, la responsabilidad de nuestro equipo es encontrar sellos y artistas locales con quienes colaborar y apoyar a medida que crecen.


Ponemos mucho cuidado en nuestro enfoque porque queremos brindarles el mejor servicio posible, sin importar qué tan avanzados estén en el camino hacia el desarrollo. En cuanto a Iñigo, descubrimos que Acqustic es un sello nuevo e interesante en 2020, que cuenta con un excelente equipo, una sólida estrategia de A&R y un impresionante historial de éxito. Sabemos que Si No Estás es un gran éxito porque ficharon a Iñigo en marzo de 2023.



Ahora el objetivo es capitalizar ese éxito y apoyar a los artistas y sellos con los que trabajamos mientras entran en su siguiente etapa de crecimiento. ¿Por qué es esto posible? Porque Believe es uno de los pocos servicios que puede ajustar su nivel de asistencia en función de las necesidades del artista o del sello. A medida que un artista o un sello crece en popularidad, sus demandas cambian y Believe puede ajustar su nivel de soporte en consecuencia.



Entiendo que Íñigo es español, pero ¿qué crees que está provocando que los artistas latinos, especialmente los latinoamericanos, puedan tener éxitos mundiales en acuerdos de distribución sin firmar o incluso licenciar acuerdos con los principales sellos discográficos?

La música en español, que se origina tanto en América Latina como en España, continúa ganando popularidad. Cuando se trata de construir una audiencia y ganar dinero con su música, los artistas españoles y latinos tienen muchas más posibilidades.



Iñigo Quintero y Acqustic son figuras destacadas de la industria de la música latina y en general que ejemplifican este cambio significativo. Hoy en día, la mayoría de la gente escucha música en línea y los músicos finalmente se han dado cuenta de eso. Están buscando colaboradores que compartan su visión y puedan ayudarlos a utilizar canales digitales para conectarse con consumidores a nivel mundial.



"Los artistas de hoy son más conscientes que nunca de su trayectoria profesional y buscan activamente mejores acuerdos que les brinden mayor libertad, transparencia y opciones".



Esto es particularmente cierto en las regiones de habla hispana, donde los amantes de la música constituyen una de las audiencias más activas del mundo en las redes sociales y plataformas digitales. Cada vez más personas escuchan música y lo hacen de más formas, en más formatos, en más plataformas y en más contextos que nunca.



Más allá de eso, los artistas de hoy en día son muy conscientes de su trayectoria profesional y buscan activamente mejores condiciones que les permitan mayor libertad, transparencia y posibilidades. A cambio de mejores condiciones económicas, les gustaría conservar la propiedad de sus amos.



Believe se enorgullece de su capacidad para apoyar a artistas como Iñigo a lo largo de su carrera, desde sus inicios como artistas emergentes hasta su ascenso a la cima de las listas, gracias a su estructura organizativa flexible. Esto incluye servicios de lanzamiento automático con TuneCore, servicios premium con Believe Label y Artist Solutions o Artist Services Solutions.



¿PUEDEMOS DEducir ALGO DE LA NACIONALIDAD ESPAÑOLA DE INIGO SOBRE LA TENDENCIA EN AMPLIACIÓN DE ARTISTAS LATINOAMERICANOS QUE TIENEN ÉXITOS FUERA DE LOS OFERTOS DE LAS GRANDES DISCOGRAFÍAS Y CÓMO ESTA TENDENCIA ESTÁ VISITANDO DISTINTOS GÉNEROS Y PAÍSES? Recientemente, Raye tuvo su propio éxito gubernamental en solitario con Escapism, y a principios de este año, en los EE. UU., estaba, por supuesto, el número 1 de Oliver Anthony en el Billboard Hot 100...

Los artistas latinos han estado elaborando arreglos que darles más voz, más transparencia y mejores condiciones financieras desde hace mucho tiempo.



En términos generales, se trata de algo más que músicos de habla hispana. A nivel mundial, cada vez más músicos están logrando un enorme éxito en sus mercados locales y fuera de ellos sin el respaldo de grandes sellos discográficos o las trampas de los acuerdos discográficos tradicionales.



Naturalmente, Iñigo ha sido un gran ejemplo de esto en Believe. Por otro lado, hemos tenido éxitos comparables en otros mercados, sobre todo en Francia, donde Believe hizo que artistas contratados, directamente o a través de sus sellos, produjeran los cinco mejores álbumes de la semana del 16 de junio.



"Más allá de los artistas de habla hispana, hay algo más grande en juego aquí cuando se mira el panorama global".



Fuera de Europa, Blanco ha experimentado un ascenso meteórico en el Reino Unido y, en junio de 2023, RAF Camora y HoodBlaq alcanzaron la cima de las listas oficiales de álbumes alemanes con la reedición de RAF Camora de XV, XV RR.



De manera similar, Idgitaf alcanzó el puesto número 1 en las listas virales de Spotify, mientras que Penjaga Hati de Nadhif Basalamah de Indonesia fue la canción número 4 más reproducida en todo el mundo durante la semana del 16 de octubre. Grupo Frontera, una potencia regional mexicana, es otro gran ejemplo. Su álbum más reciente, El Comienzo, que salió a principios de agosto, alcanzó el puesto número 1 en Top Album Debut USA, Top Album Debut Global, Top Songs Debut Global y Top Songs Debut USA de Spotify, y se ha reproducido más de 1.6 mil millones de veces hasta ahora. .



Entonces, es cierto que cada vez más músicos se están convirtiendo en sensaciones virales y encabezando las listas sin la ayuda de los grandes sellos convencionales. Esta tendencia se está expandiendo a más y más mercados y será mayor a partir de ahora.


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