Diddy demanda a Diageo Spirits Company por centrarse demasiado en el tequila de George Clooney

 Diddy está demandando a Diageo Spirits por promocionar el tequila Casamigos de George Clooney sobre él, alegando intolerancia racial.

Sean "Diddy" Combs está demandando a Diageo por descuidar su negocio de tequila, propiedad de DeLeón, mientras invierte en otros dos, en particular Casamigos, la compañía respaldada por George Clooney que Diageo compró en 2017.

Diddy también alegó en la corte que Diageo llamó a DeLeón una "marca negra", lo que Diageo niega. Diageo los rechaza.

Un representante corporativo dijo: "Esta es una disputa comercial, y nos entristece que el Sr. Combs haya optado por reformular este asunto como algo diferente a eso". Nuestro compromiso con la diversidad en nuestra organización y comunidades es significativo.

Diddy's Combs Wines and Spirits presentó una demanda en la Corte Suprema del estado de Nueva York en Manhattan el miércoles. Combs se ha quejado con los ejecutivos de Diageo sobre la gestión de DeLeón durante años, según la demanda judicial. Combs quiere una orden judicial para obligar a Diageo a seguir su acuerdo de empresa conjunta de 2013 y cualquier acuerdo escrito futuro para resolver los problemas de Combs. Incluyó productos agotados recurrentes, una huella de distribución estrecha, un rediseño "fallido" y cambios de precios confusos. Diddy también se opuso a la negativa de Diageo de ofrecerle a DeLeón agave durante la escasez de 2020-2021.

Para Diageo, Combs y Diageo crearon el vodka Cîroc en 2007. Combs desarrolló nuevos productos y gestionó el marketing estratégico de la marca. Las ventas de Cîroc se dispararon después del trato.

En 2013, Combs y Diageo crearon una empresa conjunta para adquirir DeLeón, una marca de tequila poco conocida que se vendía en bares selectos de Hollywood por más de $1,000 por botella en un período en el que el tequila se estaba volviendo más popular en los EE. UU. Diageo adquiriría en breve Don Julio y Casamigos, una compañía de tequila fundada por George Clooney.

Casamigos vende el 12,6% del tequila minorista de EE. UU., según datos de Nielsen analizados por Knock Williams. Don Julio ocupa el tercer lugar, vendiendo el 12,1% del tequila. DeLeón ocupa el puesto 28, vendiendo 0,4% de tequila.

Combs promociona a DeLeón y Cîroc en Instagram, donde las botellas cuestan entre $40 y $60. Según la petición judicial, el 3,3% de los establecimientos comerciales vendieron DeLeón en 2022, frente al 36% de Don Julio y el 34,4% de Casamigos.

En 2019, el ejecutivo de Diageo, Stephen Rust, le dijo a Combs que la raza era una de las razones por las que la empresa redujo su distribución de licores respaldados por Combs. Le dijo a Combs que su marca se extendería más si él fuera Martha Stewart.

En el mismo año, Diageo lanzó una botella renovada de DeLeón con una etiqueta que "era propensa a burbujear, lo que hacía que el producto pareciera barato". Obviamente, el artículo renombrado de DeLeón falló".

"DeLeón continúa siendo saboteado por la gerencia y la negligencia de Diageo", escribió Combs al director ejecutivo de Diageo, Ivan Menezes, en 2020.

El representante de Diageo dijo: "Hemos tenido una relación productiva y mutuamente beneficiosa con el Sr. Combs en varias empresas comerciales durante más de 15 años, realizando importantes inversiones que han dado como resultado el éxito financiero para todos los involucrados". Nos entristece que el Sr. Combs haya dañado una cooperación valiosa y productiva e ignorado nuestros esfuerzos para resolver este asunto comercial de manera amistosa.