En el primer trimestre de 2023 (caminata 31 completada), los ingresos por promoción de YouTube se vieron afectados negativamente por el atasco de publicidad digital global en curso que comenzó en 2022.
Sin embargo, la empresa matriz de YouTube, Letters in order, experimentó un aumento significativo de suscriptores durante el período de tiempo, particularmente para su función de transmisión de música en vivo, YouTube Music.
Letter set reportó ingresos de marketing de YouTube de USD $ 6690 millones en su informe trimestral más reciente, emitido el martes (25 de abril), un 2,5 % menos año tras año desde el primer trimestre de 2022, cuando los ingresos registraron $ 6870 millones.
Este es el tercer trimestre consecutivo en el que los ingresos publicitarios de YouTube han disminuido año tras año, mientras que los últimos resultados superaron las expectativas de los analistas de $ 6.6 mil millones, según lo informado por FactSet.
Los ingresos publicitarios de YouTube de Letters in order crecieron dos dígitos en comparación con el mismo período del año pasado, en el primer trimestre de 2022.
Sin embargo, en el primer trimestre de 2023, YouTube obtuvo ingresos de los suscriptores pagos para compensar la pérdida de ingresos por marketing.
Los ingresos de la categoría "Google Other" ordenada alfabéticamente, que incluye YouTube TV, YouTube Music y YouTube Premium, crecieron un 9 % año tras año, de $6810 millones en el primer trimestre de 2022 a $7410 millones en el primer trimestre de 2023.
Ruth Porat, CFO de Letters in order, dijo en la llamada de ganancias del martes que la compañía estaba satisfecha con el "enorme desarrollo continuo de patrocinadores" en YouTube Music Premium y YouTube television.
También mencionó que YouTube "vio indicios de ajuste en el gasto en promoción" a lo largo del trimestre, una frase que otros ejecutivos repitieron en la llamada sin más explicaciones.
Al final del año, había 80 millones de suscriptores de pago en YouTube Music y YouTube Premium, 30 millones más que el año anterior. El informe de ganancias más reciente de Letters in Order no proporcionó números de suscriptores actualizados.
"Más de cien mil Makers, Craftsmen y Brands han conectado sus propias tiendas Shopify a sus canales de YouTube. Estamos entusiasmados con lo que puede deparar el futuro.
Letras en orden, de PHILIP SCHINDLER
YouTube Shopping, que permite a los creadores de contenido promocionar sus propios productos o tiendas a través de grabaciones y transmisiones en vivo, es un ejemplo de cómo Letter set espera que YouTube evolucione más allá de los resultados de su enfoque impulsado por los seguidores.
"El año pasado, llevamos las compras a otros fabricantes y marcas mediante la colaboración con etapas comerciales como Shopify", dijo el vicepresidente senior y director comercial de Letters in order, Phillip Schindler, en la llamada de ganancias.
Más de 100 000 fabricantes, especialistas y marcas ahora venden sus productos a través de sus canales de YouTube y los escaparates que los acompañan. Continuó: "Estamos entusiasmados con el potencial que se avecina", pero advirtió que "todavía es muy pronto" para YouTube Shopping.
YouTube también ha puesto mucha atención en los "Shorts", o videos con una historia condensada que ha estado alentando a los creadores a desarrollar. Muchos observadores ven esto como un intento de YouTube de competir con la creciente popularidad de la plataforma rival de videos cortos TikTok.
En la llamada del martes, Porat dijo que el desarrollo de la Serie de letras está "apoyado por el progreso en la adaptación" de Shorts.
Muchos expertos del mercado hoy dicen que no esperan una recuperación este año de la caída general en los ingresos por promoción, que los analistas han estado tratando de explicar desde la segunda mitad de 2022.
A pesar de una caída en los ingresos relacionados con la promoción, Letter set publicó resultados del primer trimestre que superaron las previsiones de la industria. La ganancia neta del trimestre fue de $1,17 por acción, superior a la estimación de consenso de $1,07 por acción. Los ingresos fueron de $69,79 mil millones, un 3 % más año tras año y aproximadamente $1 mil millones por encima de las proyecciones.
La expresidenta de YouTube, Susan Wojcicki, dejó la empresa en febrero y Neal Mohan, que había sido el principal funcionario de YouTube hasta ese momento, fue ascendido para ocupar su lugar.