Por qué el servicio de transmisión clásica de Apple es una buena señal para el negocio de suscripción de música

 La nueva función en tiempo real de Apple dedicada a la clase podría significar grandes cosas para el mercado de membresía, incluso si la música tradicional solo representó el 1% del uso de audio en EE. UU. en 2022, según informa Luminate.

Los ingresos de la música grabada en todo el mundo aumentaron por octavo año consecutivo en 2022, pero con el auge de las nuevas formas de publicidad, la tasa de crecimiento que alguna vez fue altísima se ha reducido a un solo dígito. Pero no piense ni por un segundo que eso significa que el mercado de suscripción de audio se está estabilizando. La industria del streaming realmente puede beneficiarse de una serie de ideas revolucionarias e innovaciones de importancia crítica.

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31/03/2023

Uno de los mejores y más recientes ejemplos de la capacidad de la industria de la música para crear una mejor ratonera es Apple Music Traditional. Apple necesitaba un método para servir mejor a los fanáticos de la música tradicional, pero sabía que la mejor manera de hacerlo era forjar un camino diferente a la aplicación de membresía de Apple Music que funciona tan bien para todos los demás. Apple Music Tradicional, un programa independiente para dispositivos iOS (el soporte de Android llegará pronto) fue lanzado el martes con críticas generalmente positivas. (GQ se refirió a ello como "un montón de tonterías").

Debido a la naturaleza desorganizada de los metadatos de la música tradicional (información sobre el audio), siempre ha sido relegado al segundo plano de la música generada por computadora. En su mayor parte, es suficiente organizar innumerables cuentas mostrando música por artesano, pista y colección. Este esquema de categorización se utiliza para dar forma a los mercados y funcionalidades en línea. La percepción de la gente de que el audio de estilo antiguo no encaja bien en el marco de metadatos estándar ha aumentado desde la llegada de iTunes y las compras de descargas. Clasificaciones como "director", "conjunto" y "desarrollo" ayudan a los músicos tradicionales a organizar mejor su música. Esto puede ayudar a explicar por qué, según informa Luminate, la música tradicional representó el 2,7 % de las ventas de colecciones digitales de EE. UU., pero solo el 0,8 % de las transmisiones a pedido en el país el año pasado.

Chris McMurtry, actual vicepresidente de Pex y organizador de Dart Music, explica: "Es la naturaleza basada en obras del viejo estilo". Debido a esto, Apple desarrolló una nueva aplicación, pero McMurtry solucionó el problema en Dart Music, un distribuidor digital que se especializa en grabaciones antiguas y creó una colección de datos con identificadores de metadatos más adecuados para el género.

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Apple no fue la única empresa que notó una brecha en el mercado de los sonidos retro. La transmisión tradicional en el centro del escenario ha existido durante algún tiempo, y en 2015 se envió a Dart Music para lidiar con el problema de la información (Haawk adquirió sus recursos en 2017). Este adagio se lanzó en 2015. Primephonic se lanzó en 2019 y Apple lo compró el año siguiente (2021). Deutsche Grammophon, un sello de la World Music Conference, lanzó su propio servicio, Stage+, en 2022.

Sin embargo, la incursión de Apple en el mercado de transmisión de audio establecido tiene el potencial de ser la más fructífera hasta la fecha. La compañía de servicios de Apple, que incluye la aplicación de membresía Apple Music y Apple TV+, una plataforma de video a pedido basada en la web, ha tenido un gran éxito y ha atraído a miles de millones de usuarios en todo el mundo. Esos servicios basados en la nube, combinados con el negocio principal de Macintosh de vender teléfonos inteligentes y computadoras, le brindan a la compañía los medios y el potencial publicitario para atraer a una audiencia devota de fanáticos de la música que anteriormente no habían sido atendidos por plataformas de transmisión más adecuadas para rock, pop y hip. -brincar.

Para apreciar el valor del nivel de detalle de la aplicación, McMurtry investigó nombres famosos y autores oscuros. Le sorprendió la información sobre las fechas de nacimiento y muerte de los autores que se incluyeron en los metadatos, así como los nombres de los productores, mezcladores, colaboradores y año de grabación. La experiencia me cambió la vida.

Si Apple audio Classic tiene éxito en atraer a McMurtry, puede atraer a más consumidores para que se registren en suscripciones de audio pagas. Según la RIAA, 92 millones de personas usaban servicios en tiempo real en 2022, como Spotify, Apple Music y YouTube Music. En enero de 2023, Edison Research informó que 214 millones de estadounidenses, o el 75 % de la población de 12 años en adelante, había escuchado música a través del servicio de transmisión. Sin embargo, los consumidores más jóvenes tenían más probabilidades de transmitir música que las audiencias mayores, ya que el 53 % de las personas mayores de 55 años lo habían hecho en comparación con el 89 % de las personas entre 12 y 34 años y el 85 % de las personas entre 35 y 54 años. Una buena aplicación de música retro puede ayudar a cerrar esa enorme brecha, ganar más seguidores y aumentar las tarifas de suscripción.

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31/03/2023

Buscar amantes de la música retro también es una buena idea. Para empezar, son abundantes, según lo confirmado por Russ Crupnick, compañero de trabajo en la investigación de la industria de la música cMusicWatch de la empresa. En comparación con la población general, "en un examen, son hasta cierto punto más grandes que la población total de compradores de vinilo", agrega. Crupnick afirma que el salario promedio de los fanáticos de la música de la vieja escuela es un 35% más alto de lo habitual porque son consumidores más experimentados capaces de manejar una aplicación de música tradicional independiente. Además, tienen el doble de probabilidades de invertir en equipos de música de alta gama destinados a audiófilos. El sesenta y cuatro por ciento de los que escuchan música tradicional dijeron que está bien si tienen que gastar más para obtener la mejor configuración sólida. Afortunadamente para los fanáticos de Apple Music, Apple Music Tradicional no les cuesta absolutamente nada. Será interesante ver si Apple finalmente agrega tarifas para adaptar la asistencia o la financia, ya que tienen un mayor sonido objetivo, como dice Crupnick.

Más allá de los Estados Unidos, existen probabilidades extremadamente altas. Apple Music Old School finalmente llegará a tres mercados importantes de música tradicional: Japón, China y Corea del Sur. Desde la Revolución Cultural, la música tradicional en China ha sido una anomalía en lo que se espera que sea la quinta industria de música grabada más grande del mundo en 2022. una acumulación de sonatas de Mozart y Beethoven tintineando en el hogar familiar", como lo describe la revista Gramophone.

Sin duda, el mercado digital ha funcionado bien sin un producto atractivo para las masas adaptado a los fanáticos de la música tradicional. En 2022, las compañías discográficas ganaron 16.900 millones de dólares a partir de filtraciones mientras ignoraban en gran medida un segmento considerable del mercado. Hay espacio para el desarrollo después de que Old Style, Idagio y Stage+ de Apple hicieran un gran trabajo al atender a los amantes de la música tradicional.