MIENTRAS FRANCIA PIERDE LA QUINTA POSICIÓN MÁS GRANDE DEL MERCADO DE MÚSICA GRABADA ANTE CHINA, TIKTOK DICE: NO TENEMOS LA CULPA POR LA DISMINUCIÓN DEL CRECIMIENTO DE LAS SUSCRIPCIONES DE PAGO

 ¿Podría la enorme popularidad de TikTok entre los consumidores jóvenes ser la causa de la desaceleración en el crecimiento de la transmisión por suscripción paga en uno de los mercados de música grabada más grandes del mundo?

Esa es la pregunta que se hace MBW a la luz de la publicación, la semana pasada, de los resultados anuales de ingresos por música grabada del organismo de intercambio cercano de Francia, SNEP, que reveló que el mercado generó 920 millones de euros (967 millones de dólares estadounidenses) en 2022.

Según SNEP, en 2022, la transmisión paga basada en membresía fue el principal impulsor de los ingresos de música grabada en Francia, aumentando un 11% interanual hasta un total de 426 millones de euros (448 millones de dólares).

Además, SNEP informó que había 11 millones de miembros activos en Francia, un aumento de 1 millón con respecto al año anterior. (Esos registros fueron compartidos por 16 millones de clientes, a través de planes familiares, etc.)

Buenas noticias, supongo. No.

En comparación con 2021, cuando el número de cuentas de afiliación pagas creció +1,3 millones en comparación con 2020, este crecimiento interanual en el número de cuentas de afiliación en Francia se ha ralentizado.

Según el informe anual de SNEP de la semana pasada, los servicios de "pago por transmisión" "están luchando por alcanzar los niveles de otros mercados musicales importantes" en Francia, a pesar de la base de usuarios grande y establecida del país.

Mientras que el 77% de los encuestados dijo que descubre nueva música a través de TikTok, el 45% de los jóvenes franceses de entre 16 y 24 años "garantizan invertir más energía en TikTok que en las administraciones de música basadas en la web", según un estudio de compradores de IFPI de 2022. citado por el propio SNEP la semana pasada. (Para ver una ilustración, vea la animación de SNEP a continuación).

El "gigantesco uso de TikTok redirige a los compradores de los servicios basados en membresía, los impulsores de la estrategia musical actual", como lo expresó el director general de SNEP, Alexandre Lasch, en un anuncio reciente.

El informe de SNEP también mencionó cómo TikTok y otras grabaciones de formato corto "han reorganizado la plataforma" de la misma manera que lo ha hecho la transmisión de audio.

Ahora, después de la noticia de esta semana de que China superó a Francia como el quinto mercado de música grabada más grande del mundo en 2022, TikTok insiste en que claramente no es la razón del crecimiento de membresía "luchante" de Francia.

"NINGUNA EVIDENCIA APOYA LA AFIRMACIÓN DE QUE TIKTOK DISTRAE A LOS FANÁTICOS DE LA MÚSICA DE LAS FUNCIONES EN VIVO DE SUSCRIPCIÓN... "EN TIKTOK, ACTUALMENTE ESTAMOS TRABAJANDO CON NUESTROS SOCIOS DE LA INDUSTRIA PARA Optimizar UNA EXPERIENCIA DE MÚSICA DONDE LOS FANÁTICOS ENCUENTRAN EN TIKTOK Y CONSUMEN EN LAS administraciones DE MEMBRESÍA DE MÚSICA".

TIKTOK, OLE OBERMANN

"No hay pruebas para recomendar que TikTok esté redirigiendo a los fanáticos de la música de las funciones basadas en la web de membresía", dijo a MBW Ole Obermann, director mundial de música de TikTok.

Las membresías siguen creciendo [en Francia], aunque más lentamente que en los mercados musicales desarrollados, continuó. La comunidad de TikTok está llena de entusiastas entusiastas de la música y, como resultado, atraen a artistas de todas las tendencias y de todos los rincones del mundo.

"TikTok impulsa los sonidos a multitudes significativamente mayores y al éxito comercial, ya que los fanáticos buscan constantemente la pista completa", dice el artículo. En TikTok, actualmente estamos colaborando con nuestros socios de la industria para mejorar una experiencia musical en la que los fanáticos descubren en TikTok y consumen servicios de membresía de música.

Obermann continuó: "Los organismos de la industria han detallado que, al menos durante una pausa global en la economía, Francia realmente está superando a otros mercados musicales importantes en cuanto a crecimiento de la tasa. Estamos orgullosos de nuestra historia de promoción de la música francesa y de los muchos músicos franceses que han compartieron su talento y creatividad con el mundo.

Algunos en la industria de la música han pedido a TikTok que pague más a los titulares de derechos por la utilización de su música en su plataforma, lo que coincidió con los comentarios de Lasch y el informe de SNEP sobre el crecimiento de la transmisión por suscripción "en dificultades" de Francia.

Muchos en el negocio de la música creen que TikTok está capitalizando la popularidad de la música al construir su base de usuarios (que actualmente supera los mil millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo).

El modelo de pago de eminencia de TikTok debe cambiar si existe la posibilidad remota de que esté "redirigiendo a los clientes" lejos de la música adaptada adecuadamente en etapas de membresía como Spotify o Apple Music en uno de los 10 principales mercados de música grabada más grandes del mundo.

Los grandes sellos discográficos seguirán de cerca los desarrollos en Francia mientras continúan las negociaciones con la plataforma de transmisión propiedad de ByteDance.