TikTok quiere videos más largos para su nuevo fondo de creadores

 Para ser considerado para el Programa de inventiva de TikTok, los participantes deben subir videos de más de un minuto.

TikTok está experimentando con nuevas formas de compensar a sus creadores, incluida la necesidad de que carguen videos más largos.

The Imagination Program, el activo más nuevo de TikTok, se encuentra actualmente en pruebas beta en los Estados Unidos, Francia y Brasil, lo que corrobora informes anteriores de The Data sobre los métodos que la empresa está empleando para ayudar a desacelerar el crecimiento en los Estados Unidos. Si bien el nuevo programa ahora solo está disponible de manera temporal, la compañía promete que retendrá permanentemente a todos los clientes elegibles.

Los clientes deben tener más de 18 años, lograr puntos de referencia de respaldo y vistas de video y, lo que es más desconcertante, crear "grabaciones únicas de alto grado que duren más de un momento" para ser aceptados en el servicio. Para algunos usuarios, el cambio hacia grabaciones más largas puede ser una sorpresa, dado que TikTok fue fundamental para convencer a todas las demás compañías importantes de entretenimiento virtual de que se tomaran en serio los videos cortos. No obstante, TikTok ha señalado en más de una forma que el contenido de formato largo, especialmente las transmisiones en vivo, será cada vez más importante para la plataforma en el futuro.

El marco de esta despedida es una de las principales quejas que los fabricantes han tenido con la empresa; los clientes se habían quejado de que no estaban ganando suficiente dinero con la reserva inicial del fabricante. Si bien promete "promover la innovación [de los creadores]", "crear mayores posibilidades de ingresos" y "abrir puertas verdaderamente abiertas y emocionantes", TikTok ha sido vago sobre el alcance del nuevo programa o cuánto pueden esperar ganar sus miembros. (o, por otro lado, asumiendo que será más que su beneficio de Maker Asset).

Un portavoz de TikTok, llamado Zachary Kizer, le dijo a The Edge que la compañía no podía revelar cuánto dinero se invertirá en el nuevo programa en este momento. Kizer decidió que los pagos no provendrían de la división de ingresos publicitarios y, en su lugar, se basarían en vistas calificadas y RPM, una métrica que puede fluctuar según factores como la participación en el video y el tamaño de la audiencia.

Los creadores que desempeñan un papel crucial en el recurso de lanzamiento pueden optar por unirse a la versión beta del programa Imagination, pero no podrán regresar. A partir de 2020, el activo informado tenía un fondo común de $ 1 mil millones para miembros, con distribuciones que comenzaron en más de tres años. Meta se comprometió a gastar mil millones de dólares en creadores para fines de 2022; Mientras tanto, YouTube proporciona un gran mecanismo de distribución de ingresos para los creadores de contenido que crean cortos, con YouTube manteniendo el 55% y entregando el 45% a los creadores.

Ha habido un cambio gradual en TikTok hacia videos más largos. La compañía se está metiendo en los eventos de transmisión en vivo como si fueran un desafío inminente de datos aleatorios, y ha aumentado constantemente la duración máxima de las grabaciones que los usuarios pueden hacer y la cantidad de herramientas para respaldar (y personalizar) las transmisiones en vivo. Más aún, si TikTok puede hacerse popular en los Estados Unidos, las compras en vivo, donde los espectadores compran productos directamente de las transmisiones en vivo, pueden ser una fuente de ingresos lucrativa. Después de estar disponible inicialmente solo en otros países, la compañía confirmó en noviembre que estaba probando compras dentro de la aplicación en los Estados Unidos.