El stock de adidas golpea una caída masiva después de la división de Kanye, con pérdidas potencialmente masivas por delante

 Las acciones de Adidas caen como la separación de la marca con Kanye sorprende al mercado con nuevas advertencias sobre los riesgos para la salud de la marca.

El precio de las acciones de Adidas cayó cuando la compañía emitió una advertencia de que las consecuencias de su división con Kanye podrían causar una pelea sin precedentes en los beneficios de los empleados este año. En 2022, la compañía solo logró un aumento del 1% en los ingresos, no alcanzando proyecciones y advirtiendo que las ventas podrían caer aún más si Adidas no logró mover su suministro restante de zapatillas de zapatillas Yeezy.

En una declaración publicada este año, la compañía declaró que podría descartar todo el inventario con la imagen de Yeezy del rapero, lo que resultó en una pérdida de 700 millones de euros ($ 749 millones). El gigante de la ropa alemán ha dicho que está evaluando constantemente si tendrá la opción de reutilizar sus acciones de Yeezy, ya que no vendiendo podría dar como resultado que las ganancias reciban un golpe de 1.200 millones de euros a fines de 2023.

"No hay necesidad de explicar qué significan los datos porque hablan por sí mismos. Ahora no estamos desempeñando como se esperaba", el presidente Bjorn Gulden, quien cambió del rival Jaguar el 1 de enero, hace esta afirmación. Gulden promete que Adidas se someterá a un "período de transformación" que conducirá a una mayor productividad.

Estamos trabajando duro para volver a armar las cosas, pero tengo fe en que Adidas volverá a brillar en el futuro, como lo expresa Gulden. Pero, nos gustaría tomarnos nuestro tiempo.

Sin embargo, Yeezy no es el único proyecto piloto de Adidas. Los inversores se preocupan de que el rápido crecimiento en Europa y Estados Unidos pueda lanzar la actividad en los próximos años. Los líderes de la compañía también están preocupados por las malas ventas de su última colaboración principal con Beyoncé.

Se predice una alta disminución de un solo dígito en las ventas para el año, según la cuarta advertencia de beneficios de la compañía en menos de medio año, a pesar de las predicciones de los analistas de un aumento habitual del 4% en el ingreso de 2023 en efectivo neutral. Además, Adidas informó un aumento del 6% en los ingresos en 2022, con el beneficio laboral de la compañía a partir del año en 669 millones de euros, un 66% menos que 2021. Una vez al mes a partir de ahora, la compañía planea liberar los verdaderos resultados financieros para 2022 .