Alphabet promociona la suscripción de YouTube 'Momentum' como caída de ingresos más amplia

 Lamentablemente para Alphabet, los resultados del cuarto trimestre de 2022 no cumplieron con las expectativas y los ingresos por marketing de YouTube volvieron a caer.

En orden secuencial, las ganancias trimestrales ascendieron a $76,050 millones, un aumento de solo el 1 %, con una ganancia neta de $13,620 millones, un 34 % menos que el trimestre anterior. Los ingresos de los anuncios de YouTube cayeron a $ 7960 millones en el cuarto trimestre desde $ 8630 millones en el cuarto trimestre hace un año, una disminución del 7,8 por ciento. Los analistas predijeron la disminución de los ingresos publicitarios de YouTube, pero no tanto.

La segunda caída interanual trimestral consecutiva en los ingresos publicitarios de la compañía "presenta la notoriedad de las administraciones adversarias como TikTok y Facebook Reels para material de estructura corta", explica el investigador Paolo Pescatore. Para poner las cosas en orden alfabético, la empresa acaba de anunciar casi 12 000 despidos, o alrededor del 6 % de su fuerza laboral global.

El orden alfabético Las reducciones fueron anunciadas por el CEO Sundar Pichai, quien citó la necesidad de "rediseñar nuestra estructura de gastos con un enfoque sólido y construir una empresa en desarrollo, activa y financieramente factible" en toda la infraestructura auxiliar del conjunto de letras.

Pichai afirma que las suscripciones de YouTube en particular están experimentando una tremenda "fuerza", aunque no proporciona cifras específicas. En noviembre de 2022, descubrió que las bases de suscriptores combinadas de YouTube Music y YouTube Premium superaban los 80 millones.

YouTube Shorts ahora tiene un promedio de más de 50 mil millones de visitas diarias, frente a las 30 mil millones de visitas diarias anunciadas a mediados de 2022 a pesar de una disminución en los ingresos publicitarios. Ahora que YouTube Shorts se ha vuelto viral, hay una nueva iniciativa de reparto de ingresos que otorga a los creadores el 45 % de los ingresos publicitarios en función de su cuota mensual de visualizaciones. Bajo el Programa de Cómplices de YouTube, los creadores reciben el 55% de los ingresos de los videos de formato largo.

YouTube se enfrenta a la formidable competencia de TikTok, especialmente porque la empresa de propiedad china se concentra en la fortaleza de los videos de YouTube. Facebook podría haber funcionado en Facebook Live e Instagram Reels, pero TikTok es la verdadera amenaza porque aumenta constantemente la duración de los videos que se pueden cargar en su plataforma. YouTube se encuentra bajo una intensa presión debido a que está pasando de ser una plataforma de video enfocada en grabaciones de formato corto a una plataforma de video general.