Twitter tenía un plan para arreglar las redes sociales. ¿Lo seguirá Elon Musk?

 La plataforma ha estado financiando un proyecto para mejorar la experiencia en línea descentralizada desde hace bastante tiempo. El nuevo dueño de Twitter ahora determinará el destino de la plataforma.

DE HECHO, después de comprar la compañía el 28 de octubre, Elon Musk podría intentar cambiar Twitter de cien maneras diferentes. Una cosa es cierta luego de que los mensajes privados del empresario se hicieran públicos en septiembre: la descentralización está en su futuro. Musk le dijo al creador de Twitter, Jack Dorsey, en marzo que quería convertir el servicio en "algo nuevo que esté descentralizado". Y discutió el concepto de una red social "basada en una cadena de bloques" con su hermano Kimbal antes de decidir que probablemente era demasiado difícil.

En su lugar, puede mirar a Bluesky, una iniciativa interna de Twitter que tiene como objetivo crear una "red social federada" basada en un estándar abierto que puede ser adoptado por diferentes servicios.

Desde su fundación en 2019 bajo Dorsey, Bluesky ha trabajado para desarrollar un sistema que permita a los usuarios usar un perfil unificado en diferentes plataformas de redes sociales, al mismo tiempo que les brinda una mayor transparencia sobre las formas en que los algoritmos entregan el material. A principios de este año, Dorsey sugirió que Twitter se convirtiera en un "protocolo de código abierto", presentando así la idea de usar Bluesky a Musk, con quien se había unido previamente por su mutuo entusiasmo por las criptomonedas. ¿Cómo reaccionó Musk? Como en, "Ese es un concepto realmente intrigante".

Dorsey todavía está asociado activamente con Bluesky como miembro de la junta a pesar de que Twitter ha invertido al menos $ 13 millones en la empresa. Recientemente, durante las últimas semanas, Bluesky anunció una versión "mejorada y simplificada" de su plataforma, el Protocolo AT, junto con documentación técnica que muestra a los desarrolladores cómo construir sobre la plataforma. También ha comenzado a aceptar nombres para la cola de la aplicación; el software similar a un navegador entrará en breve en pruebas beta cerradas. Ahora que Bluesky es autónomo de Twitter, puede centrarse en proporcionar un "beneficio público", pero si Musk continúa financiando el proyecto está en el aire.

Jay Graber, CEO de Bluesky, ha insinuado públicamente que no le preocupa el futuro del proyecto a pesar de su negativa a comentar sobre el estado del proyecto y las ramificaciones de la adquisición de Musk. Estoy bastante interesada en ver a dónde lleva Elon a Twitter”, escribió. “Extremadamente feliz de ser libre; continuará desarrollando protocolos para hacer que las redes sociales sean más resistentes al cambio rápido". Mientras tanto, en un hilo escrito en abril, poco después de que Musk presentara su propuesta, Bluesky afirmó que continuará recibiendo fondos de Twitter siempre que trabaje para facilitar "conversación pública abierta y descentralizada" (un mandato amplio, sin duda).

No está claro cómo funcionaría realmente la red social federada propuesta por Musk si se implementara. No está claro qué significará esto para el usuario final si Musk elige seguir el concepto original de Dorsey y hacer de Twitter uno de los muchos sitios de redes sociales que operan como un "cliente" para el estándar Bluesky. Bluesky simplemente afirma que el Protocolo AT aumentará la interoperabilidad y la apertura en torno a los algoritmos de recomendación; no han explicado cómo afectará esto a las formas en que las plataformas pueden monetizar y censurar el contenido.

La principal preocupación de Musk será si puede conciliar o no su inclinación filosófica por la descentralización con el requisito de hacer que Twitter sea lucrativo. En aras de la transparencia, anteriormente ha manifestado su deseo de abrir el código fuente del algoritmo de Twitter. Sin embargo, ceder el control del algoritmo (el mecanismo por el cual las personas se mantienen en la plataforma) sería un gran paso en la dirección equivocada y probablemente tendría un efecto devastador en los ingresos publicitarios.

Las superaplicaciones similares a WeChat que combinan redes sociales con pagos y otras utilidades se están volviendo cada vez más populares, y Musk puede emplear la tecnología Bluesky para ayudarlo a cumplir su objetivo de convertir a Twitter en una de estas aplicaciones. A pesar de que Graber ha declarado en el pasado que el Protocolo AT no usa blockchain, todavía es posible "integrarse con criptomonedas", lo que implica que Bluesky podría ayudar con el componente de pagos de la visión. De nuevo, sin embargo, esto es solo especulación.

Si bien persisten muchas preocupaciones sobre la viabilidad del plan en la práctica, muchas personas comparten la creencia de Bluesky de que la sociedad se beneficiaría de un entorno de redes sociales en el que se concentra menos poder en manos de una minoría motivada económicamente.

Como el primer empleado de Odeo (la compañía que creó Twitter), Evan Henshaw-Plath ahora dirige una "red social entre pares" llamada Planetary, que tiene muchas cosas en común con Bluesky. Ambos están trabajando para mejorar la claridad de los algoritmos y dar a los usuarios más control sobre su información personal.

Independientemente de si Bluesky termina siendo el jugador principal, Henshaw-Plath cree que Twitter experimentará significativamente con Web3 y las iniciativas relacionadas con las criptomonedas bajo la dirección de Musk. No t que él piensa que es algo bueno, pero cree que es donde estará la mayor parte de la acción.

Como resultado de la transacción, argumenta Henshaw-Plath, Twitter ya no está "limitado por Wall Street", y cree que Dorsey podría regresar a Twitter en algún puesto bajo Musk. También especula que Bluesky podría recaudar más dinero.