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 Como resultado de una caída en el gasto publicitario y el comercio electrónico, la empresa de redes sociales TikTok está reduciendo su proyección de ingresos globales para este año en un 20 %, o en al menos $2 mil millones.


Según el Financial Times, que cita cuatro fuentes familiarizadas con el asunto, la corporación ha reducido su previsión de ingresos para el año de 12.000 millones de dólares a 14.500 millones de dólares y a 10.000 millones de dólares.


El artículo afirma que el director ejecutivo de TikTok, Shou Zi Chew, les dio la mala noticia a los empleados en una conferencia virtual de "manos a la obra", donde fueron reprendidos por no hacer más para impulsar las ventas en publicidad y comercio electrónico.


El FT cita a muchos empleados actuales y anteriores de TikTok que afirman que la empresa "gastó de más" en artículos como salarios y eventos sociales.


Según los informes, TikTok también ofreció al personal en "roles muy jóvenes" salarios de seis cifras en un esfuerzo por sacarlos furtivamente de empresas competidoras.


Cuando ByteDance anunció a sus empleados que la compañía estaba posponiendo su plan de salida a bolsa y en su lugar recomprando acciones, "mucha gente decidió abandonar el barco", según un ex ejecutivo que habló con el FT.


Según informes de septiembre, ByteDance ha hecho una oferta para recomprar hasta 3.000 millones de dólares en acciones de inversores a un precio de 176,94 dólares por acción. La empresa ha recibido financiación de Sequoia Capital, General Atlantic, Hillhouse Capital Group y Susquehanna International Group, así como de SoftBank Group de Japón.


Según un informe del Wall Street Journal de septiembre, ByteDance tenía la intención de complacer a su fuerza laboral al extender su plan de incentivos de acciones para empleados existente durante una década.


ByteDance, según el FT, ha persistido con su gasto "lujoso" en viajes y fiestas a pesar de verse afectado por la disminución del gasto en publicidad, una tendencia que se observa con frecuencia en titanes clave de Silicon Valley como Meta y Alphabet.


Según el informe, TikTok no comentará sobre las proyecciones de ingresos.


Bloomberg informó en junio, citando a eMarketer, que TikTok había generado alrededor de $4 mil millones en ingresos en 2021, principalmente por publicidad, y que se espera que los ingresos de este año superen los $12 mil millones.


TikTok superaría tanto a Twitter como a Snap si alcanzara ese número.


No obstante, el FT señaló en un artículo separado el martes que el período seco en los ingresos publicitarios está demostrando ser una carga para TikTok, lo que lleva a la empresa a reorganizar sus operaciones en EE. UU. (8 de noviembre).


Cinco fuentes familiarizadas con el asunto le dijeron al Financial Times que la gerente general de América del Norte, Sandie Hawkins, sería trasladada a TikTok Shop, el canal de comercio electrónico de la compañía, y que Blake Chandlee, un ejecutivo ubicado en Austin, Texas, ocuparía temporalmente el puesto de Hawkins. .


Cien empleados han sido despedidos como parte de la reestructuración más amplia de las operaciones de TikTok, que incluye la reciente decisión de la empresa de reorganizarse en los Estados Unidos.


La empresa matriz de Facebook e Instagram, Meta, está despidiendo alrededor del 13% de su fuerza laboral global, o alrededor de 11,000 personas, según una carta escrita por el CEO Mark Zuckerberg y publicada el miércoles (9 de noviembre).


Según Zuckerberg, "nuestros ingresos son significativamente más bajos de lo que había planeado debido a la caída macroeconómica, el aumento de la competencia y la pérdida de señales publicitarias".

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