Cómo sacarle el máximo partido a ser telonero

 

Para maximizar los beneficios de la apertura de un acto importante en la gira, los artistas deben centrarse en las siguientes cuatro áreas.

Después de más de una década de lanzar R&B experimental bajo el nombre de Blood Orange, Devonté Hynes se convirtió repentinamente en un nombre familiar en la industria de la música pop. Abriendo para la superestrella mundial Harry Styles durante 15 noches en el Madison Square Garden este otoño, el artista con sede en la ciudad de Nueva York tocó ante multitudes de hasta 20,000 personas cada noche. Hynes armaba una lista de canciones única para cada noche y luego la grababa en CD en el sótano del lugar para venderla a los clientes exultantes como recuerdo de la experiencia.

Hynes vio un aumento dramático en su audiencia de transmisión. El 20 de agosto, cuando comenzó su residencia en el Madison Square Garden, tenía aproximadamente 2,3 millones de oyentes mensuales de Spotify; el 7 de octubre, ese número había aumentado a 3,2 millones, un máximo histórico. Su ascenso de la etapa de carrera Chartmetric de nivel medio a la corriente principal también se puede ver en su puntaje de artista, que pasó de 13.2K a 34.1K. Un músico como Hynes, que ha incursionado tanto en el ámbito pop como en el clásico y ha producido para artistas pop innovadores como Solange, Carly Rae Jepsen y Sky Ferreira, debe estar absolutamente extasiado con este ascenso meteórico. Parece que el avance de Hynes en el éxito del pop convencional fue catalizado por la mayor exposición que recibió como resultado de la adoración de Harry.

A un número cada vez mayor de artistas de nivel medio se les presentan oportunidades que cambian la vida como resultado de la apertura de Superstar o incluso artistas legendarios en giras masivas por estadios. La epidemia ha dado paso a una nueva vanguardia de artistas, muchos de los cuales se han hecho grandes en Internet y es posible que no se comercialicen de acuerdo con los mismos marcadores demográficos estrictos que sus predecesores, por lo que las alineaciones de la gira de este año han sido excepcionalmente eclécticas.

Por ejemplo, Nine Inch Nails invitó al cantante y productor experimental Yves Tumor, a los antepasados ​​del hiperpop 100 gecs y al dúo de onda oscura Boy Harsher a unirse a ellos en su gira de verano. Yves Tumor, el poeta indie pop Arlo Parks, el cantante de Geordie Roots-Rock Sam Fender y la cantante de Gothic Dream Pop Ethel Cain han compartido escenario con Florence + the Machine. Pero algunos de estos actos de apoyo han aumentado en popularidad más que otros, y ninguno de ellos ha recibido ni de lejos la tremenda oleada de atención que tiene Hynes, lo que demuestra que obtener nuevos fanáticos o incluso oyentes no está necesariamente garantizado como resultado de un anuncio de apertura. en un gran billete.

Un buen espectáculo de apertura para su gira requiere estos cuatro elementos

No hay duda de que cualquier acto de apertura de Harry Styles, un músico con 66 millones o más de oyentes mensuales de Spotify que pueden agotar las entradas de una gira por un estadio completo, conseguiría una enorme base de seguidores nuevos después de cada espectáculo. Sin embargo, según las estadísticas de Chartmetric, ese no es siempre el caso. Estas cuatro condiciones deben cumplirse:

Ubicación y tamaño de la exposición

Variedad de actuaciones

Consonancia en términos de estilo.

La artista de folk indie Madi Diaz abrió para Harry Styles en dos conciertos en Toronto el 15 y 16 de agosto, pero ni su Charmetric Artist Score ni la cantidad de personas que la escuchan en Spotify aumentaron significativamente como resultado. Tal vez el sonido campechano de Diaz no le fue tan bien en una metrópolis urbana como Toronto como en, digamos, una ciudad del Medio Oeste de los EE. UU., y es posible que no haya podido convertir fácilmente a los fanáticos de Harry en los suyos, especialmente en solo dos noches , dado lo lejos que su música se aleja definitivamente del Pop radiofónico tradicional.

Wolf Alice, una banda de rock de Londres, se unió a Harry el 26 de junio para el comienzo de su gira por Europa y actuó con él durante las siguientes 17 noches. Aunque el desarrollo de la banda no fue tan meteórico como el de Hynes, tuvieron un aumento significativo en su Chartmetric Artist Score de casi 5000 puntos desde el 7 de julio (su quinto concierto en la gira de Harry) hasta el 8 de julio (una puntuación de 16). Durante el resto de la gira, su Chartmetric Artist Score se mantuvo alrededor de 16,000, antes de volver a caer a principios de agosto cuando terminó la carrera.

El hecho de que la base de fans de Wolf Alice solo comenzó a crecer después de haber estado apoyando a un acto más grande durante un tiempo muestra que los actos de apertura tienen muchas más posibilidades de presenciar la conversión de los fanáticos cuanto más tiempo estén apoyando a un artista más grande. Incluso después de abrir para Harry durante 11 fechas a principios de septiembre, Hynes no experimentó un aumento en la audiencia de Spotify. El mismo día, Hynes concluyó su residencia en el Madison Square Garden lanzando un nuevo sencillo, "Jesus Freak Lighter", y anunciando el lanzamiento de su nuevo EP, Four Songs. La puntuación de artista Chartmetric de Hynes aumentó de 13,2K a 34,1K entre el 7 y el 11 de septiembre; esto demuestra que el lanzamiento de su nuevo proyecto en este momento se programó estratégicamente, lo que le dio el impulso que necesitaba para traducir su audiencia en vivo en oyentes digitales.

Sin embargo, vale la pena mencionar que la presentación de Wolf Alice el 28 de abril en el Festival de Leeds no obtuvo tantos oyentes como su espacio de apoyo para Styles. En comparación con el aumento de 14.4K en monPara los oyentes que vieron después de su primer concierto de Harry, el aumento de 47.7K que vieron después de tocar en el evento con capacidad para 80K fue sustancialmente mayor. Si bien el acto de apertura puede parecer que tienen exposición garantizada debido a esta disparidad, es importante recordar que incluso si eres un gran admirador del cabeza de cartel, es posible que no lo sean. Los asistentes al festival que pueden pasear libremente por los terrenos pueden ser más receptivos a escuchar algo nuevo.

La capacidad del acto de apertura para despertar el interés de los fanáticos principales del acto principal depende de una serie de factores, algunos de los cuales son más subjetivos y difíciles de cuantificar, incluida la calidad estilística y estética del acto. El Chartmetric Artist Score de Yves Tumor saltó significativamente de 4.3K a 5.7K después de una serie de conciertos principales, y se unió a Nine Inch Nails en su gira por América del Norte el 2 de septiembre. Este número se mantuvo alrededor de 6000 durante los seis conciertos restantes en los que Yves Tumor tocó. Nine Inch Nails hasta mediados de septiembre, lo que indica que la base de fans de la banda más grande, que incluye aproximadamente 3,7 millones de oyentes mensuales de Spotify, ha demostrado continuamente interés en la banda de rock más joven.

Yves Tumor se fue de gira con Florence + the Machine para dos shows a fines de septiembre, pero su presencia no impulsó la popularidad ni el éxito de la banda. La puntuación de artista de Chartmetric para Yves Tumor se disparó a 8K después de su actuación en el Festival Portola el 23 de septiembre; sin embargo, disminuyó rápidamente después de su show final con Florence el 27 de septiembre. Sin embargo, es probable que los fanáticos de Florence Welch no estuvieran tan interesados ​​en la experimentación inspirada en el heavy metal ambiental de Yves como lo estaban los seguidores de Nine Inch Nails.

Aunque Yves Tumor no era muy conocido entre los fanáticos de Nine Inch Nails antes de los conciertos, su estética complementaria puede haber dado como resultado que más fanáticos de Nine Inch Nails buscaran su música que los seguidores de Florence and the Machine.

Aprovechando ser el primer show de la gira

Aunque es refrescante ver a artistas populares que solicitan la ayuda de bandas teloneras que no son parte del mismo sonido o género, las posibilidades de que estos conciertos conviertan inmediatamente al público parecen bastante bajas hasta que el acto telonero se une al acto principal durante una parte significativa del concierto. evento. Sin embargo, eso no quiere decir que no debas revisar los programas. Poder mencionar que abriste para un acto famoso como Harry Styles o Nine Inch Nails se verá bien en un currículum, y puedes obtener muchos consejos útiles sobre presentaciones y giras de ayudar a veteranos como ellos.

El EP de cuatro canciones de Hynes lanzado al final de su residencia en el Madison Square Garden fue suficiente para despertar un nuevo interés en su Pop listo para usar, lo que sugiere que cualquier artista que desee aprovechar al máximo un espacio de apertura haría bien en seguir su ejemplo.