YouTube está listo para usar su carta de triunfo en su lucha continua con TikTok por el dominio en el mercado de videos verticales. Shorts, su formato de video vertical de formato corto, está a punto de experimentar una comercialización agresiva y la compañía se compromete a ayudar a cientos de miles de creadores a monetizar su contenido.
En los primeros meses de 2019, los cortos de YouTube se convertirán en parte del Programa de socios de YouTube, lo que permitirá a los usuarios calificados comenzar a obtener una parte de los ingresos publicitarios generados por la plataforma. Incluso si un creador no es aceptado en el programa, YouTube está facilitando la monetización de su canal a través de cosas como donaciones de espectadores, membresías pagas y ventas de mercancías físicas. (Esto fue informado inicialmente por el New York Times). El objetivo es atraer (y volver a atraer) a los creadores de contenido que han acudido en masa a TikTok ofreciendo más y mejores opciones de monetización.
Casi un año y medio después del primer lanzamiento de Shorts, el director de productos de YouTube, Neal Mohan, finalmente cumplió su promesa de "iniciativa de monetización a largo plazo". La evolución de los cortos parece ser rápida: según Amjad Hanif, vicepresidente de productos creativos de YouTube, se registran 30 mil millones de visitas por día y 1,5 mil millones de personas por mes para esta función. Aún así, Shorts a menudo puede parecer un clon de TikTok, y no ha alcanzado el mismo nivel de prestigio cultural que TikTok. Sin embargo, el impulso cultural que genera TikTok es el pan de cada día de YouTube.
Hasta ahora, YouTube solo ha ofrecido algunas opciones modestas para monetizar Shorts, como financiamiento para creadores, compras y propinas. Muchos creadores de contenido sienten que estos métodos ya no son suficientes porque son similares a las formas en que TikTok e Instagram comercializan su propio video vertical. Como Hank Green le dijo a Nilay Patel del podcast Decoder de The Verge: "Los detesto".
Green y otros están a favor del modelo actual de YouTube, en el que los creadores se quedan con el 55 % de los ingresos obtenidos con sus vídeos y YouTube se queda con el 45 %. A pesar de las quejas de los YouTubers sobre el sitio, la división de ingresos en general ha sido beneficiosa porque ha ayudado a convertir a YouTube en una profesión para muchos creadores. "La solución de monetización de YouTube para Shorts absolutamente tiene que debutar lo antes posible", enfatizó Green.
El acuerdo completo de YouTube para Shorts tampoco es bueno. La compañía está cambiando sus porcentajes, manteniendo el 55 por ciento de los ingresos para sí misma y proporcionando el 45 por ciento a los creadores de contenido. Hanif explica que parte del dinero extra se usará para pagar la música que se reproduce en la plataforma, lo que permitirá a los creadores de contenido usar cualquier canción de la biblioteca sin preocuparse por las infracciones. YouTube sostiene que esta es una mejor oferta para los creadores que la que pueden encontrar en otros lugares.
YouTube también está tratando de simplificar la monetización de la plataforma para los creadores, especialmente aquellos que aún no han alcanzado el umbral de 1000 suscriptores y 10 millones de vistas de cortos en los últimos noventa días o 4000 horas de visualización de formato largo en total para ingresar a su Programa de Socios. La compañía ofrece un nuevo nivel para que los creadores obtengan acceso a herramientas de monetización más allá del programa de anuncios, como la opción de propinas Super Thanks y membresías de canales premium. Dado que Hanif no revelará los requisitos ocultos para ese nivel, podemos suponer que son significativamente más bajos que los que existen ahora. Agrega que esto significa que "muchos creadores al principio de sus carreras que han tardado un poco más en ser parte del programa podrán ser parte de toneladas antes" y "comenzarán a cobrar un salario mucho más rápido que en el pasado". ."
"YouTube de formato largo", como llama Hanif a los videos estándar de YouTube, tiene un modelo publicitario bastante simple. Después de que los usuarios hagan clic en un video, es posible que se les solicite ver un anuncio antes de que comience el video o durante su duración; a cambio, los creadores reciben una compensación económica. Quienquiera que haya creado esa vista de anuncio tiene derecho al pago por ello.
El modelo es muy sencillo: por cada película que vea, divida el dinero obtenido por los comerciales entre el número total de películas que vio.
Es mucho más complicado cuando se tiene en cuenta una transmisión rápida de video vertical de formato corto como en Shorts o TikTok. ¿A quién se le paga si ve un video completo, luego desliza tres más, luego hace clic en un anuncio, luego ve dos videos más hasta el final y finalmente cierra la aplicación? Considere la posibilidad de que una de estas películas sea una versión de portada o un mashup con otro clip. ¿Y si cada desafío tiene el mismo acompañamiento musical?
El Programa de Socios de Shorts no se lanzará hasta el próximo año porque aún quedan muchos detalles por resolver. Hanif, sin embargo, explica el gráfico complejo de la siguiente manera: si inicia Shorts, mira seis videos y luego ve dos anuncios antes de salir de la aplicación, YouTube dividirá los ingresos de esos dos comerciales entre las seis películas que vio.
Hanif elabora, diciendo, "quizás la mayor diferencia que observará de otros er productos en nuestro formulario largo es de vez en cuando el tiempo de visualización jugó una gran influencia ".
Es por eso que probablemente hayas notado que los videos en YouTube son cada vez más largos. “Sin embargo, en el caso del formato breve, donde su tiempo de palabra es inferior a 60 segundos, es esencialmente una vista que es el criterio que importa.
Pero luego está la segunda pregunta obvia: ¿qué es un punto de vista? Hanif solo ofreció, "son unos segundos, no confiamos correctamente cuando se propone", cuando se le pide que defina el término públicamente porque YouTube no prefiere hacerlo. Afirma que tanto los anunciantes como los creadores se benefician al saber lo que el público ve realmente.
De hecho, esto implica que los canales más populares obtendrán menos dinero de Shorts ya que tendrán que dividir los ingresos con el resto del feed, pero como resultado, más personas podrán obtener ingresos. Ese parece ser el plan: Hanif afirma que ya hay más de dos millones de creadores que ganan dinero en YouTube, y predice que ese número se acercará a los tres millones para fines de 2023. El éxito de TikTok puede atribuirse, en parte, a a la promoción continua de la plataforma de nuevos productores a sus seguidores, y YouTube pronto puede seguir como.
Se han pagado más de $ 50 mil millones a los productores de YouTube en los últimos tres años, afirma la compañía. Llevará algún tiempo convertir a Shorts en una parte sustancial. Tomará algún tiempo adaptarlo al negocio que hemos tenido en formato largo, pero Hanif dice que "nuestro equipo de ingresos publicitarios ha estado trabajando con muchos anunciantes". YouTube todavía está trabajando en la mejor manera de comunicarse con los creadores sobre las mejores formas de usar las muchas herramientas de la plataforma, como formato largo, en vivo, cortos y todo lo demás.
Aún así, sigue volviendo al mismo punto: "Realmente es la primera plataforma a escala que compartirá ingresos con creadores de formato corto donde realmente pueden contar con un salario y ganar dinero". Hasta que aún queden muchos detalles por resolver, YouTube está apostando a que la compensación será suficiente para mantener a la gente cerca mientras saca todo lo demás.
Corrección Lunes 16 de septiembre, 9:45 a. m. EST: Esta primera revirtió la estructura de compensación de YouTube en un caso específico. YouTube normalmente se queda con el 45 % y otorga el 55 % a los creadores; sin embargo, para los cortos, los porcentajes se invierten.
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