Facebook está cerrando su función de compras en vivo para centrarse en Reels

 Facebook está cerrando las compras en vivo, su característica de transmisión en vivo similar a QVC que permite a los creadores transmitir y promocionar productos a un público objetivo (a través de TechCrunch). La característica se cerrará oficialmente el 1 de octubre, y Facebook dice que es parte de la iniciativa de la compañía cambiar el enfoque a Reels.

“A medida que los comportamientos de visualización de los consumidores se están moviendo hacia videos de formato corto, estamos moviendo nuestro centro de atención a Reels en Facebook e Instagram, el producto de video de formato corto de Meta”, explica Facebook. Aunque las compras en vivo desaparecerán en Facebook, todavía estarán disponibles en Instagram.

Lanzado por primera vez en 2018 en Tailandia, la compra en vivo abre otro movimiento de ingresos para los creadores en Facebook. Permite a los influencers organizar sus propias sesiones de compra en vivo donde pueden exhibir y promocionar una variedad de productos, ya sea desde su propia tienda o a través de un afiliado. Facebook implementó la función a una escala más amplia en 2020, casi al mismo tiempo que agregó una pestaña de compra comprometida. Si bien la compra en vivo sigue siendo muy popular en China, simplemente no parece haber despegado en otras partes del mundo. Incluso TikTok anunció que está retrocediendo en las compras en vivo en los EE. UU. y Europa el mes pasado.