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 El acuerdo de patrocinio del Super Bowl Halftime Show de hoy en día finaliza este mes. Entonces, ¿quién está en la fila?

Pepsi ha respaldado el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl durante diez años. Pero según las fuentes, es posible que Pepsi ya no renueve ese patrocinio. Los dos elementos se están negociando actualmente, pero las fuentes dicen que están muy lejos del precio. Los altos funcionarios de la NFL también son atractivos en las conversaciones para reemplazar a un patrocinador.


Según los informes, algunas de las selecciones de patrocinadores son fabricantes de medios que deberían "ampliar drásticamente el contenido y las posibilidades de los medios en torno al concierto de 12 minutos". Si Pepsi ya no participa en el patrocinio, es posible que cualquier variedad de agencias deba vincular su título con el programa.

Pepsi compró sus derechos en 2012 como parte de un acuerdo publicitario por valor de más de $ 2 mil millones, dijo el WSJ en ese momento. Antes de eso, el fabricante de componentes para automóviles Bridgestone tenía los derechos de denominación de la exposición Halftime y pagaba 10 millones de dólares al año por estos derechos. Pepsi también puede renovar su contrato con la NFL, pero vale mucho más ahora. Eso es especialmente actual dado que el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl de este año es uno de los espectáculos más vistos de la historia.


El precio de la exhibición de medio tiempo del Super Bowl debería oscilar entre $ 25 y $ 50 millones por año, estiman los especialistas en publicidad y marketing. El paquete de derechos de medio tiempo del Super Bowl generalmente incluye programación auxiliar durante la temporada de la NFL, eventos deportivos industriales durante el Super Bowl, acceso exclusivo a los artistas por contenido y otras marcas de la NFL antes del gran juego.


“Nada llega a la mitad del mercado en casas y demografía [aparte] del Super Bowl”, dijo a NBC Tony Ponturo, ex vicepresidente de marketing de entretenimiento de Anheuser-Busch. “Alguna organización de nueva tecnología más joven que necesita causar un gran revuelo y tiene los activos para hacerlo”, debe hacer una oferta por los derechos. Si ese sentimiento es una indicación, analizaremos el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl respaldado por alguna empresa de criptografía el próximo año.

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