El año pasado, TikTok anunció que extenderá el tamaño máximo de sus videos de uno a tres minutos. Desde agosto, el gigante de las redes sociales ha estado realizando pruebas beta considerables de películas de cinco minutos para varias agencias de usuarios. Incluso ha habido exámenes de películas de 10 minutos con grupos reducidos.
WIRED ha dicho algunos datos proporcionados por representantes de TikTok después de encuestar a casi la mitad de su base de usuarios. Lo que encontró es que los clientes descubren que las películas de más de un minuto son traumáticas para ver. Sin embargo, la plataforma de cinco años no asume que sus clientes tengan razón.
Si los compradores deciden videos más cortos, ¿por qué TikTok los alargaría? Las motivaciones de la empresa son realmente el aumento de los ingresos.
Se pueden vender comerciales de mayor capacidad para películas más largas.
En última instancia, si las películas de cinco minutos ayudan a TikTok a aumentar su tiempo de visualización promedio incluso unos segundos, los anunciantes normales también pueden sentir que tienen más libertad, y la tecnología está buscando constantemente la mayor cantidad de ingresos posible.
Karyn Spencer, experta empresarial, anteriormente de Vine
Estos cambios se producen cuando los oponentes de TikTok ya lanzaron su propia forma de videos breves. Instagram ahora tiene carretes, Snapchat tiene Spotlight y YouTube tiene Shorts. Todas estas estructuras maximizan sus películas en un minuto.
Las películas de formato corto han visto un pico en la reputación debido al lanzamiento del hecho. El empleador de análisis de video Conviva registró que el 12% de las películas de YouTube en 2021 duraron mucho menos de un minuto.
Con mil millones de usuarios de TikTok en todo el mundo, está claro que la plataforma ha estado funcionando correctamente hasta ahora. WIRED asegura a aquellos que eligen videos más cortos que el contenido más largo se limitará a una sección comprometida.
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