Roku, posiblemente el escenario de transmisión más convencional en los hogares de EE. UU., Está ganando el negocio comercial de video de Nielsen mientras intenta convertirse en un centro focal para la publicidad televisiva.
En particular, Roku está obteniendo la unidad de promoción de videos de alto nivel de Nielsen. La adquisición implica que Roku también obtendrá el reconocimiento de contenido programado (ACR) y la innovación de inclusión de publicidad dinámica (DAI) de Nielsen. La innovación de DAI esencialmente implica que los promotores realmente querrán obtener capacidades de "mejor enfoque y estimación" para poder concentrarse demasiado en una multitud en particular en lugar de en aspectos socioeconómicos más amplios como la edad y la orientación sexual. Considere los anuncios de artículos que las personas realmente pueden necesitar reproducir antes de un video de YouTube en contraste con las promociones aparentemente arbitrarias que se reproducen en CNN.
Con frecuencia se lo menciona como publicidad televisiva direccionable debido a la mejor manera en que se contrasta el enfoque en su clase con la tecnología publicitaria anterior. Para las redes, esto les permite aumentar el valor de sus acciones de promoción, mientras que los publicistas pueden seguir más fácilmente las ganancias de la especulación de anuncios en un programa u organización en particular. De manera viable, la protección permitirá a Roku trabajar con varios desarrolladores de televisión directa para transformar las promociones de televisión convencional en anuncios informatizados.
Con todo, ¿qué diferencia hace esto para Roku? Piense en los elementos de fuerza a su alcance. Hay más de 51.2 millones de cuentas de Roku que utilizan el escenario para transmitir todo, desde TV directa en vivo hasta funciones basadas en la web como Netflix y Disney, además de. Con Roku controlando los avances publicitarios de alto nivel de Nielsen, coloca a Roku en un lugar decente en lo que respecta al regateo con los promotores que están buscando el enfoque más ideal para los espectadores que devoran la televisión en una reiteración de formas. Roku realmente querrá utilizar su escenario tecnológico, y los nuevos aparatos de publicidad, para brindar la mejor promoción centrada para las empresas tanto en televisión directa como en video basado en la web.
Antes de la declaración, el grupo de promoción de alto nivel de Nielsen "maneja a Disney, CBS, Revelation, Fox, NBCUniversal, WarnerMedia, A + E Organizations y AMC Organizations", según lo indicado por Assortment. Esas organizaciones deben tener "conversaciones restablecidas" con Roku, agrega Assortment, explícitamente sobre "trabajar con Roku para potenciar los anuncios direccionables". Nada en la vida es gratis, y parece concebible que el nuevo arreglo de Roku implique que tendrá la opción de tomar una parte de las acciones de promoción que acompañarían a los nuevos arreglos.
En el momento en que los jefes de NBCUniversal intentaban regatear con Roku para llevar su nueva función basada en la web, Peacock, a los dispositivos de Roku, una gran parte del aplazamiento provino de las contradicciones sobre la publicidad de acciones. A los jefes de NBCUniversal no les gustaría ceder una gran parte de sus ingresos publicitarios (Roku normalmente toma el 30% de las acciones de promoción, sin embargo, establece acuerdos explícitos con cada cómplice que depende de la contribución). Peacock también se mantiene la promoción, y NBCUniversal creó la suya propia centrada en la innovación publicitaria computarizada para intentar convencer a los patrocinadores de que pongan tapones en el escenario. Rendir un nivel de ese ingreso que promueve es una píldora intensa para tragar.
El mayor beneficio de Roku, y lo que aparentemente inclinó los intercambios, es su escala. La organización desarrolló su base de clientes en alrededor del 40% en algún lugar en el rango de 2019 y 2020, según los ingresos del último trimestre. Significativamente más sorprendente es que su promoción mantuvo el canal Roku, que multiplicó su público y contactó aproximadamente a 61,8 millones de personas en los EE. UU. En el último trimestre. El escenario tecnológico y la escala de Roku es en realidad lo que requería la unidad de promoción de videos de alto nivel de Nielsen. Un sinnúmero de personas en los EE. UU. Tienen dispositivos Roku, por lo que no tener un canal o una función basada en la web es un obstáculo.
Si bien los jefes sienten inequívocamente que la promoción televisiva direccionable es el futuro, todavía representa alrededor del 10% del negocio general de publicidad directa en Estados Unidos, como lo indica Axios. Actualmente, la unidad funcionará con más de 100 millones de dispositivos asociados en lugar de 55 millones, agrega Axios, lo que le dará a Nielsen un conocimiento significativamente mayor sobre la capacidad de promociones computarizadas en organizaciones directas. Se requiere que el gasto en publicidad televisiva direccionable en los EE. UU. Alcance "$ 3.6 mil millones para 2022, un 75% más que en agosto de 2020, como lo indican los últimos indicadores de la firma de investigación eMarketer", reveló Assortment.
En la remota posibilidad de que el negocio finalmente se mueva a gastar realmente en la promoción de televisión direccionable, Roku se mantendrá firme en la situación clave. Esto también aclara por qué Roku gastó $ 150 millones a fines de 2019 para comprar Dataxu, una organización de tecnología publicitaria, según lo verificado por la Convención. El negocio de Roku es cada vez más dependiente de su escenario informatizado, que se controla mediante la publicidad. Haciéndolo así cada dos p
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